SUCCUB | INCUB 15 лет во Владивостоке

Евгениий Яровенко и Екатерина Евменьева, Основатели Владивостокского модного дома SUCCUB

Когда речь заходит о моде и эксклюзивности, мы с гордостью говорим о них! SUCCUB – Владивостокский российский модный дом и бренд одежды и аксессуаров класса pret-a-couture. Был основан в 2009 году во Владивостоке ювелиром Евгением Яровенко и художником-дизайнером Екатериной Евменьевой. Это талантливые ребята-творцы, которых неоднократно приглашали работать как в столицу нашей Родины, так и в мировые столицы моды – Милан и Париж, но они выбрали остаться и творить здесь, во Владивостоке. Творить свою сказку, свою историю как неотъемлемую часть истории нашего города и края.

Текст: Юлия Аделова, фото: Елена Никонюк, стиль: Екатерина Евменьева (МД SUCCUB), мейк: Лидия Проскурина, укладки: Стас Когай (OPIUM) локация: SUCCUB gallery

Дух места…

– Катя, что дал тебе Владивосток?
– Практически всё. Любовь, семью, партнёра по жизни, который разделяет мои интересы и поддерживает во всём, любимое дело и… Владивосток дал мне людей, моих людей! Тех, кто меня понимает, чью поддержку я чувствую на протяжении многих лет, кто разделяет мои ценности, кто смотрит со мной в одном направлении. И с каждым годом их становится всё больше. Люди – это дар! Всё, что делает дизайнер, это в первую очередь для людей, иначе зачем? Человек – это неотъемлемая часть образа, идеи… человек и есть арт-объект! А одежда, украшения, антураж – это уже прикладная история. Для меня бренд начинается с человека. Можно сколько угодно творить в стол, но я люблю и хочу, чтобы мои вещи носили. Поэтому я люблю живые показы, когда одежда представлена не на манекенах, а на людях.

– Про создание бренда. С чего всё началось?
– С любви. Я прилетела сюда к Жене (на тот момент я жила и работала в Москве), тогда и в мыслях никакого бренда не было. Я прилетела целенаправленно, чтобы встретиться с ним, и… осталась. В планах было повидаться с друзьями из Комсомольска-на-Амуре (я сама с Комсы), отметить свой день рождения 25 марта, а на 26 марта у меня был куплен обратный билет в Москву. Этот билет до сих пор где-то лежит. Идея бренда родилась позже. Когда я озадачилась поиском работы по своему направлению, оказалось, что в нашем городе нет такой вакансии – дизайнер одежды. И я подумала, что раз места для меня нет, надо создать это место.

– Хочешь быть дизайнером одежды – будь им!
– Именно. Первое время я шила на дому, и из этих вещей мы создали наш первый лукбук. То есть бренда ещё не было, а лукбук уже был. И он есть до сих пор, и луки и айтемы в нём всё ещё актуальны. Потом родилась идея сделать показ. Ну и собственно бренд. Мы оформили ИП, нашли помещение и начали работать.

SUCCUB | INCUB…

– Почему SUССUB?
– Это название было у меня давно, где-то на уровне подсознания. Я чуть было не отдала его своей подруге-дизайнеру Оле Васильевой, когда она искала название для своего бренда в Москве. Благодарна ей безмерно за то, что она тогда отказалась и назвалась иначе. Откуда пришло? Вероятно, из любви к мифам, легендам, сказаниям… То, что мы читаем, какие фильмы смотрим, даже какую погоду любим, так или иначе влияет на наше мироощущение. Мне всегда нравилась эта эстетика на грани сна и реальности. И название пришло само собой, словно я давно его знала, я прямо увидела его в графике, большими латинскими буквами. Как знать, возможно, оно мне приснилось. (Смеётся.)

– И никакого тебе демонического подтекста, который пытаются отыскать некоторые?
– Каждый найдёт своё в меру своей фантазии и своих страхов. Я, например, читала легенду про любовь девушки-суккуба и монаха, поэтому для меня это романтическая история. Что до страшилок, то для меня название SUCCUB своего рода оберег: не хотите, чтобы мир вас пугал, – напугайте его первым!

– Ювелирная линия INCUB появилась позже?
– Да. Сначала мы запустили бренд SUCCUB, сделали первые показы, ювелирка появилась потом. Это обязательно должно было произойти, потому что у Жени золотые руки. Он умеет делать всё! И он понимает меня с полуслова, мне не надо рисовать эскизы, я просто говорю ему, какие аксессуары я вижу в этой коллекции, и он делает. Будь то перстень с когтем медведя, подвеска из аммонита или корона.

– Про тренды.
– Я уже давно не слежу за «популярными» брендами, только лишь краем глаза – посмотреть, в тенденции ли SUCCUB именно с точки зрения мировых продаж. И регулярно оказывается, что мы на 2–3 сезона впереди общемировых трендов, как бы заносчиво это ни звучало. Клиенты постоянно присылают скрины каких-то новых тенденций популярных модных брендов со словами «Смотри, а это у меня от SUCCUB | INCUB, только я это ношу уже два/три года / десять лет». Из дизайнеров я слежу только за теми, кого обожаю, кто для меня является визуальным гуру, а таковых уже немного. Меня дико вдохновляет эпоха уже умерших профессионалов, которые создавали искусство в чистом виде.

– Как рождаются идеи коллекций?
– С вдохновением никогда проблем не было. Как я уже сказала, из того, чем ты наполнен, какие книги читал, какие фильмы смотрел, из всего формируются внутренние смыслы. Меня может вдохновить хоть мусор: я нахожу референсы во всём. Механизм ресёрча таков, что я годами могу собирать ткани, искать место проведения показа, изучать нужные мне источники. Очень многое в определении темы следующей коллекции зависит от места, где предполагается сделать показ. Приходя на будущую площадку, я сразу вижу тему, сразу «вижу» музыку, вижу декорации, как идут модели. Остаётся только сшить коллекцию и сделать показ. Первый показ «SUCCUB. Рождение» (2010 год) мы сделали в Музее Арсеньева на ул. Петра Великого, за что отдельная благодарность Светлане Сергеевне Руснак, она тогда была там директором. А за знакомство с ней мы благодарны Роману Михайловичу Нечаеву, ныне директору Приморского краевого центра народной культуры, ему же мы благодарны за знакомство с Алёной Алексеевной Даценко, директором Приморской картинной галереи. И это было начало истории бренда. Второй показ «Страна приливов» (2010 год) родился под вдохновением от фильма Терри Гиллиама, мы сделали его в большом заброшенном ангаре рядом с World Class, на показе тогда было 800 человек. Потом были «Сонная лощина» в кафе «Шаги» у Ольги Гурской (2010 год), «Мимикрия» в «Сирене» (2011 год), «Кожа, в которой я живу» (2011 год) и Octopus (2012 год) в «Сан-Ремо», X (2013 год) на стройке в Малом ГУМе, Beauty Box (2016 год), «Странный сад» (2017 год) и «Балет» (2017 год) в будущем Приморском филиале Эрмитажа, BBSG (2019 год) в заброшенном здании под аккомпанемент камерного оркестра CAMERATA, «Медной горы хозяйка» (2020 год) и «Культ» (2021 год) под открытым небом в Старом дворике ГУМа, «Коллекционер» (2022 год) на чердаке ГУМа и, наконец, BEFORE (2023 год) – в научной библиотеке ДВФУ. Где мы с её директором Сергеем Геннадьевичем Соловьёвым хотели передать атмосферу археологического музея. Каждый раз это были особенное место и особенные смыслы.

– SUCCUB – это ведь нишевая история, не про бизнес?
– Верно. Поскольку бюджетов у нас изначально было немного, мы поняли, что надо создать собственный fashion-язык, искать свои уникальные коды, свою нишу, не пытаться никого заменить, и наши адепты к нам придут. Так и произошло. За годы нашего творчества-работы к нам пришли именно свои люди, постепенно, по крупицам, и тем ценнее каждый. Теперь мы счастливы работать с теми, кто разделяет наше видение, и этого хватает на то, чтобы делать наш «локальный» качественный продукт, который высоко ценят с 2010 года и за границей, и в наших столицах. Мы не делаем бизнес, для этого мы должны будем принять правила игры модного рынка. А я не понаслышке знаю об этих правилах (есть опыт работы с массмаркетом и в Москве, и в Шанхае, и во Вьетнаме, и др.). Мы отказались от этого в пользу уникальности нашего предложения потребителю, в пользу максимально (насколько это позволяет Владивосток) творческой реализации дизайнера как художника. Мы платим свободой – это наша валюта. Мы реализуем наши самые мощные творческие идеи при поддержке наших клиентов, многие из которых – наши партнёры, а некоторые даже меценаты.

– Про заграницы. Ваши показы часто сравнивают с показами домов высокой моды в Милане и Париже. Вы создали крутой бренд, который был отмечен, в том числе в мировом модном сообществе.
– Да, мы работали и делали показы и в Милане, и в Париже, и в Сеуле, и в Тэгу. Участвовали в международных фестивалях, выставках, конкурсах, получали награды, в том числе Гран-при. Мы выставлялись в шоуруме в Милане в 2011 году, уже тогда наши вещи хотели закупать на предзаказы байеры из Италии, Франции, с Украины, из Казахстана… Когда я сказала, что у нас нет серий, мы делаем штучный товар, они с удивлением спрашивали: «Как? А где же тогда купить ваши вещи?» И я отвечала: «Приезжайте во Владивосток!» То же самое я отвечаю на предложения открыть свой шоурум в Москве, они поступают каждый год. Приезжайте к нам во Владивосток! Понимаешь, о чём я? Я хочу, чтобы не мы туда летали, а чтобы из Москвы, Милана, Парижа и других городов прилетали сюда, во Владивосток, специально на показ SUCCUB, на шопинг, на экскурсию по нашему модному дому, по нашему городу… Хочу создать такой прецедент. Мы из тех немногих энтузиастов, кто не хочет отсюда «свалить», мы хотим здесь жить и здесь создавать, и делать это круто! Так должно быть! Если все уедут, то кто останется?

Заброшки. Спасём планету…

– Один из трендов, который вы предвосхитили, – апсайклинг. Так сказать, «новое прочтение» старых вещей. И это про сохранение природы.
– И про созидание. Про уменьшение потребления. Тем самым мы начинаем бороться с перепроизводством, но никаких пафосных манифестаций не будет. В мире произведено столько, что нет никакой необходимости создавать ещё больше вещей, иначе мы окончательно загубим нашу планету. Это не патетика, а реальность нашего времени. Вы не представляете, сколько вещей из массмаркета выбрасывается ежегодно! Чтобы это всё утилизировать, нужны миллионы. Зачем производить ещё и ещё, если можно взять уже созданное и сделать из этого настоящее произведение искусства? Вещи в апсайкл-формате были в наших коллекциях всегда, с самого основания бренда. Сейчас мы объединили их в отдельную линию SUCCUB ARTISAN (от англ. «кустарный», «ремесленный»). Это вещи, созданные из винтажных и антикварных рушников, подзоров, скатертей. Или, наоборот, из новых вещей, нарочно состаренных до состояния истлевших, чтобы подчеркнуть общую концепцию коллекции. В этом году мы также представили коллекцию «Заброшки» на ведущей выставке индустрии моды CPM – Collection Première Moscow, эта коллекция в прошлом сезоне получила на конкурсе «Адмиралтейская игла» сразу несколько специальных призов, в том числе возможность сделать показ в Санкт-Петербурге. Для меня линии «Заброшки» и SUCCUB ARTISAN – это ещё и сохранение традиций, истории. Это воспоминания детства: забытые бабушкины занавески на окне, старый дедушкин пыльный пиджак, найденный на чердаке заброшенного родного деревенского дома, и многие другие предметы, таящие в себе столько смыслов и культурного кода (понятие, которое «заюзано» и дискредитировано в последнее время, как и слово «креативный», но здесь оно в тему). Это про музейность.

Музей искусства и моды SUCCUB…

– И мы переходим к мечте…
– Создать во Владивостоке Музей искусства и моды SUCCUB. Эта идея зреет давно. Уже несколько лет я пополняю коллекцию для будущего музея: покупаю антикварные ткани, кружева, пуговицы, аксессуары, ткацкие станы, прялки и другие предметы старины по всему миру. И это будет не просто выставка старинных вещей, эта история будет подана максимально современно: крутые инсталляции, экспозиция, видео-арт… А филиал музея мы хотим открыть в лесу, в Суккубовке. Мы взяли гектары и начали строительство, сохраняя при этом всю экосистему: чтобы ни одно дерево, ни одна лиана не пострадали. Там у нас рыси, тигры, кабаны… Мы ежегодно высаживаем партию кедров. И мы мечтаем, чтоб каждый гость Суккубовки, приезжая туда, получал в подарок саженцы кедра, чтобы он мог потом посадить их у своего дома или где захочет. Только представьте, вы приходите в городской музей, погружаетесь в мир искусства и моды, а потом узнаёте, что есть ещё продолжение этой истории. В лесу. В другой атмосфере и с другой подачей.

– Там чудеса, там рыси бродят…
– Да-да, и русалка на ветвях сидит. (Смеётся.) Кроме шуток. История бренда SUCCUB началась с музея (наш первый показ), и открытие музея будет её логическим продолжением. Как в той песне: «Это всё, что останется после меня…» И первым шагом будет открытие выставки «Паноптикум. SUCCUB. 15 лет во Владивостоке», которую мы планируем открыть в следующем году с Алёной Алексеевной Даценко совместно с Приморской картинной галереей в одном из зданий галереи. И я очень надеюсь, что нас в этом поддержат.

– Речь про партнёров и меценатов?
– Да. Я уповаю на помощь меценатов в создании музея. Потому что, как оказалось, с этим у нас проще и лучше, чем с поддержкой государства. Частные лица, компании, те, кому не всё равно. Благодаря вам, суккубятки и инкубятки, мы делаем эту сказку. Для города, края, для сохранения истории.

---

Модный дом SUCCUB | INCUB работает только в режиме индивидуального посещения. Только для клиентов SUCCUB. Если ты до сих пор не клиент, то только по рекомендации действующего члена клуба SUCCUB.
Предварительная запись в WhatsApp: +7-914-696-88-45.

---

Призы/награды

Февраль 2023 – показ SUCCUB и участие стенда бренда в CPM – Collection Première Moscow (крупнейшая выставка моды в Восточной Европе), Москва, Россия.
Октябрь 2022 – фестиваль моды «Адмиралтейская игла» – три спецприза от профессионального жюри, Санкт-Петербург, Россия.
Октябрь 2020 – SUCCUB – финалист, участник Pacific Meridian (международный кинофестиваль), «Поддавшись»/Succumbing, док. фильм Россия/Австралия – спецприз, Владивосток, Россия.
2011–2019 – SUCCUB – постоянный член профессионального жюри конкурса «Пигмалион», Владивосток, Россия.
2017–2019 – SUCCUB – постоянный член профессионального жюри конкурса «Краса России», Владивосток, Россия.
Декабрь 2019 – полуфиналист Luxembourg Art Prize, Люксембург.
Декабрь 2019 – участник-докладчик
конференции «Женское предпринимательство – драйвер развития экономики», Владивосток, Россия.
Октябрь 2019 – spesial prize, Неделя моды GN___S (SFW), Сеул, Южная Корея.
Октябрь 2019 – Гран-при FAR EAST FASHION, Fashion Brand of the Year 2019, Хабаровск, Россия.
Декабрь 2018 – полуфиналист LVMH Prize, Париж, Франция.
Ноябрь 2018 – Гран-при за Fashion Show, Неделя моды DGFC Daegu Collection, Тэгу, Южная Корея.
Май 2018 – председатель профессионального
жюри конкурса Fusion (организатор –
Министерство образования и науки
Хабаровского края и администрация Хабаровского края, ХТК), Хабаровск, Россия.
Февраль 2018 – полуфиналист LVMH Prize, Париж, Франция.
Сентябрь 2017 – участник Дней Эрмитажа во Владивостоке, Владивосток, Россия.
Октябрь 2016 – Гран-при Pacific Fashion Film Festival, Владивосток, Россия.
Октябрь 2013 – участник Festival della Moda Russa, Милан, Италия.
Февраль 2012 – Fashion Show в международной выставке Mi Milano Pret-a-Porter, Милан, Италия.
Ноябрь 2011 – Гран-при и специальный приз Фестиваля русской моды (Festival della Moda Russa), Милан, Италия.
Сентябрь 2011 – Гран-при за лучший fashion-проект 2011 года Luxury Lifestyle Awards, Владивосток, Россия.
SUCCUB является постоянным партнёром Pacific Meridian – Международного кинофестиваля стран Азиатско-Тихоокеанского региона, где одевает звёзд кино и театра, в числе клиентов дома Настасья Кински, Дэрил Ханна.
SUCCUB снимает fashion-movie и участвует в международных кинофестивалях.
SUCCUB при поддержке Приморской государственной картинной галереи устраивает ежегодные регулярные выставки-инсталляции, совмещённые с Fashion Show бренда.