Арт-директор RODINA Grand Hotel & Spa, основатель арт-бюро «ПИАР» – о доверии, амбициях, людях и новом проекте «ВЗГЛЯД»

Интервью: Сергей Георгиев, фото: Ксения Ким, мэйк, укладка: Анна Кузнецова

За каждым успешным проектом всегда стоит человек, который умеет видеть чуть дальше других. За плечами Светланы Фатеевой многолетний опыт в сфере коммуникаций, продаж и организации крупных городских проектов. Сегодня она объединяет бизнес, искусство и людей. Её новый проект – фотовыставка «ВЗГЛЯД» – стал поводом для откровенного разговора не только о фотографии, но и о том, что остаётся за кадром: о доверии, человеческих связях и желании создавать.

– Светлана, если бы вам нужно было представить себя человеку, который ничего о вас не знает, что бы вы сказали в первую очередь?
– Я человек, который умеет объединять людей и превращать идеи в проекты. Сегодня я – арт-директор RODINA Grand Hotel & Spa и создатель арт-бюро «ПИАР». За моими плечами более 500 реализованных мероприятий, огромный опыт в продажах и коммуникациях, работа с крупнейшими компаниями, первыми лицами бизнеса и лидерами мнений Владивостока. Я одинаково люблю креатив и продажи, потому что убеждена: даже самая яркая идея должна приносить результат.

– Какой путь привёл вас к тому, чем вы занимаетесь сегодня?
– Он был долгим. Я начинала менеджером по продажам в рекламных агентствах, затем работала в журнале «Дорогое удовольствие» и в других глянцевых изданиях города. Позже пришла в, пожалуй, главное пиар-агентство Владивостока, где получила бесценный опыт в сфере коммуникаций, организации мероприятий и работы с крупнейшими компаниями региона. Следующим важным этапом стала должность арт-директора RODINA Grand Hotel & Spa. Каждый из этих этапов дал мне что-то своё: опыт, профессиональные связи, понимание людей и умение создавать проекты, которые действительно работают. Именно этот путь привёл меня к созданию собственного арт-бюро «ПИАР».

– Почему вы решили его создать?
– В начале 2026 года стало понятно, что привычные инструменты уже не работают так, как раньше. Захотелось не ждать изменений, а создавать их самой. Мне хотелось вдохнуть новую жизнь в проекты, которые когда-то были успешными, но со временем исчезли из городской повестки, создавать новые идеи, давать людям возможность проявить себя, а себе – реализовываться и зарабатывать на том, что действительно люблю.

– Почему именно арт-бюро, а не классическое агентство?
– Для меня арт-бюро – это пространство, где есть место креативу, искусству и нестандартным идеям. Мне никогда не было интересно делать проекты «как у всех». Намного интереснее создавать то, что вызывает эмоции, удивляет и остаётся в памяти.

– Что объединяет все ваши проекты?
– Люди. Всегда люди. Я искренне люблю работать с теми, кто горит своим делом, кто уже многое сделал для города и продолжает развиваться. Мне хочется, чтобы мои проекты помогали им раскрыться, почувствовать себя счастливыми и вдохновляли на новые идеи. Меня всегда привлекали амбициозные задачи. Я искренне верю, что сильные люди делают сильнее друг друга. Когда они встречаются в правильном месте и в правильное время, рождаются новые партнёрства, проекты, идеи и дружба. И для меня это, пожалуй, самая большая ценность моей работы.

– Почему для вас так важно объединять людей?
– Я искренне верю, что люди – это главная ценность. Когда человек находится в хорошем эмоциональном состоянии и окружён правильными людьми, появляются новые идеи, партнёрства, бизнесы и дружба. Поэтому я люблю создавать сообщества, в которых люди могут быстрее находить друг друга, помогать друг другу и вместе расти.

– По каким критериям вы выбираете проекты?
– Либо проект должен иметь понятную экономическую перспективу, либо быть настолько необычным, что отказаться от него невозможно. Очень часто решение принимаю интуитивно. Если чувствую, что проект «выстрелит», значит, нужно за него браться.

– Почему вам доверяют?
– Думаю, потому что я сама умею доверять людям. (Улыбается.)

– Что вы поняли о настоящем успехе?
– Настоящий успех – это не случайность. Это ежедневный труд, дисциплина, вера в себя и умение не останавливаться.

– Бывают моменты, когда хочется всё бросить?
– Конечно. И мне кажется, такие моменты бывают у каждого человека.

– Что помогает двигаться дальше?
– Расчёт только на себя. У меня нет богатых родителей, нет богатого мужа, я одна воспитываю ребёнка. Поэтому выбора просто нет. (Улыбается.)

– Что для вас сегодня важнее: признание, деньги или возможность создавать что-то ценное?
– Возможность создавать что-то действительно ценное. Но деньги, конечно, тоже важны.

– Почему именно сейчас появилась выставка «ВЗГЛЯД»?
– Потому что это понятный и любимый мною формат, который уже не раз доказывал свою востребованность. По сути, я возродила этот проект и дала ему новую жизнь. Но сегодня он стал гораздо глубже. Это уже не просто красивые фотографии, а возможность для человека увидеть себя совершенно по-новому, остановиться в привычном ритме жизни и посмотреть на себя со стороны. Мне кажется, именно этого сегодня многим из нас очень не хватает.

– Что вы хотели сказать этой выставкой?
– Мне хотелось дать своим героям возможность увидеть себя совершенно с другой стороны. Самовыразиться через художественный портрет, остановиться на мгновение и посмотреть на себя глазами другого человека.

– Был ли герой, который вас особенно удивил?
– Честно? Они удивительные все. И именно поэтому я не могу выделить кого-то одного.

– Если бы выставка состояла всего из одной фотографии, какой бы она была?
– Очень художественной. Чёрно-белой. И обязательно с глубоким взглядом, который говорит больше любых слов.

– Чего сегодня, на ваш взгляд, не хватает Владивостоку?
– Мне кажется, городу не хватает большего количества возможностей для творческих людей – тех, кто готов создавать новые идеи, проекты и культурную среду.

– Есть ли у вас мечта?
– Она у меня всегда одна – полностью реализовать себя. Всё остальное обязательно приложится.

– Что вы хотите, чтобы люди чувствовали после знакомства с вами?
– Первое, что пришло в голову, – возбуждение. (Смеётся.) Но если серьёзно, мне хочется, чтобы люди доверяли мне, вдохновлялись и понимали, что вместе можно создавать действительно красивые и сильные проекты.

– Какими словами вы могли бы описать сегодняшний этап своей жизни?
– Хаос. Тупик. Перспективы. И огромное желание двигаться вперёд. Наверное, именно так рождаются самые интересные проекты. Когда не всё понятно, когда приходится принимать сложные решения, искать новые пути и постоянно учиться. Я не боюсь перемен. Наоборот, именно они заставляют меня двигаться, создавать и становиться сильнее.